今日头条怎么投放信息流广告?

在短短一两年间,今日头条的影响力超越了4大门户网站,随着今日头条的快速发展,玩转今日头条的信息流广告成为SEMer的重要课题。今天,优化狮课堂就给大家带来干货分享——今日头条广告培训教程:怎么进行今日头条信息流的广告投放?

今日头条广告优化(以游戏为例)

今日头条广告培训教程:怎么进行今日头条信息流的广告投放?

竞价广告的优化指导将分为入门篇和进阶篇,前者为初入头条的游戏广告主提供广告基础设置技巧指导,后者则提供更多优化方法供效果考核的广告主参考。

一、广告基础设置(入门)

1、账户设置

广告组决定优化思路,广告计划定向受众范围,广告创意匹配目标流量。建立清晰的账户结构可以在之后的计划管理及效果对比上取得事半功倍的效果。

账户设置

建议广告主一个账户同一时期只推广一个游戏产品(不同人群定向的产品除外);游戏广告主账户结构构思方向建议(1)按素材样式(2)按投放位置

2、计划设置

影响跑量的计划设置有:受众定向、预算/出价设置、投放时间/时段。头条妹对于计划设置的优化建议如下图:

3、创意设置

创意标签&创意优选设置创意标签利于精准目标人群,提高广告预估点击率的精准性,高效锁定目标人群。Tips:建议结合游戏产品热点属性进行设置,勿设置小众标签兴趣关键词vs创意标签:前者定向投放人群和投放量级;后者明确广告属性,在计划定向圈定的人群中寻找对创意最感兴趣的人群。勾选创意优选利于提升计划展现,帮助广告主挑选同计划中高点击率/转化率的创意进行投放,提升广告竞争力。

二、广告优化方法(进阶)

1、优选位置

流量开拓,组合精选广告位没有优劣之分,巧妙搭配各大的功能同期使用,开拓流量提升量级的同时一样能够形成高效转化。

2、精准流量

多维定向,锁定目标用户提升效果有两方面功课可做,一方面是找对的人(定向),一方面是引导转化(素材)。除了用户基本属性定向,自定义人群包定向、兴趣关键词包定向、手机品牌定向、智能定向都是优选流量的最佳拍档。

对定向有选择恐惧症的广告主也可以直接使用oCPC自定义转化目标功能,系统为广告智能找人,转化效果。

相较CPC,oCPC能更直接地实现广告主设定的转化目标。游戏广告主可以同时使用落地页oCPC和应用下载oCPC搭配跑量。

优化创意创意优化主要从文案、素材、辅助工具三方面着手。

1、洞察广告受众的需求

能够打动用户、让用户产生点击欲望的一个好广告的第一步,分析目标用户的需求,才能精准触达用户,才能关注到你的广告进而了解产品完成转化。因此,信息流广告想要获得高转化率的投放效果,必须分析目标用户的需求,解决痛点。

分析目标人群可以从这几个方面着手:

建立用户人群画像

我的产品(服务)能帮用户解决什么问题?

我的产品(服务)在什么场景下会被触发?

用户为什么、凭什么会关注我的产品(服务)

用户喜欢什么类型、风格的内容,如何抓住用户的注意力

2、设计广告素材

今日头条信息流广告主要有两个样式:三小图、大图,图片具体规格以渠道的要求为准,渠道不一样展现的位置也不大相同,一般来说,三小图的点击率会高于大图,需要注意的是,广告素材要与标题一致,不能挂羊头卖狗肉。

3、优化着陆页面

信息流的着陆页对广告效果的最终转化有着举足轻重的地位,甚至可以说决定着最终转化率,如果着陆页能紧抓用户的注意力,并且能触动用户进行下一步操作,转化率才可能高。如果用户跳出率太高,就白白浪费掉几经波折引来的流量,所以,着陆页的优化也是必不可少的。

借助痛点场景描述来引起用户的共鸣;

利用损失规避心理,放大可能造成的困扰及后果;

产品(服务)如何解决用户需求,以及解决后带来的好处;

品牌背书、口碑效果,增加可信度,免除顾虑;

信息流广告怎么投放?

近年来,很多app先后推出了信息流广告业务,市场上可选择的信息流广告投放平台也越来越多。

了解各大信息流广告平台的特性,筛选出适合自家产品投放的渠道成为了信息流优化师的必修课。

今天惊梦根据自身的信息流广告投放经验,总结了近几年主流信息流广告平台的特性及一些投放建议,供大家在选择投放平台时进行参考。

一、什么是信息流广告

信息流是一种可以滚动浏览的内容流。这些内容会出现在外观相似、一个挨一个显示的版块中。就比如我们平时看手机上的资讯一条条的翻这就是信息流。而穿插在这些信息流中以资讯形式存在的广告就叫做信息流广告。

更好的用户体验

在用户使用过程中自然出现,与网站外观风格融为一体。这样用户在看一个网站的时候就不会出现特别突兀的硬广。

通过更多广告渠道盈利

对于广告主来说,相当于又增加了一种广告渠道,跟以前的互联网营销渠道是不冲突的,如果运作得好的话,会有更多获利,对广告主来说是有好处的。

第一步:明确此次投放的目的

做广告投放,通常需要制定明确的目的。一般可以分为以下4种目的:品牌、促销、曝光、转化。

品牌:培养品牌高度和美誉度,制定品牌slogan。eg:钻石恒久远,一颗永流传

促销:热点营销,价格战,以低价为导向。eg:某猫:不止5折

曝光:快速传播,提高CTR,一般以活动或者热点传播为主。eg:网易云地铁广告,没有标准的文案,但是传播成热点。

转化:以直接的购买或订单为主,一般阐明功能达到转化的目的。eg:怕上火,喝王老吉。

第二步:了解市场竞品,明确用户需求

我们必须要明确自我定位是否符合市场需求。可以从2个方面考量:

1、行业:了解行业特点;分析竞品,明确优势/弱势,找到推广切入点。

2、业务:站在用户视角,找准用户需求点;产品页面呈现,介绍及指引清晰。

对行业现状、竞品情况、客户产品、优势劣势了如指掌,做到知己知彼,才能胸有成竹!

第三步:分析目标人群

根据产品特点和优势分析产品的受众人群,主要是男性居多还是女性居多,适用的年龄段是在那个阶段,这类人群是高端消费人群还是平价消费人群,这类人群集中的地区是哪些地方,这类人群的兴趣标签是什么,确认好了这些才能做到更精准的产品投放,效果反馈才能有更好的提升。

第四步:选择投放媒体

分析好了目标人群后根据目标人群选择适合的媒体平台,不一定大媒体效果才会好,一定要选择适合产品的平台(品宣除外),简单举个例子比如做美妆护肤的产品需要投放广告,这些的人群比较偏向年轻女性,投放的媒体便可以选择像美柚,美图秀秀等女性用户群体居多相对垂直的媒体平台,反而会带来更好的转化效果！