随着信息科技发展速度的加快，人类迎来了第三媒介时代,流量的变现方式更加快速，直接、有效，往往能达到一呼百应甚至万应的效果。近年来，短视频社交软件逐渐走进大众的视野,并以其方便、快捷、内容丰富多样等特点受到大众的喜爱。短视频内容则依靠网络进行传播，摆脱了时间、地域等条件的束缚可以满足不同年龄段、不同职业人的需求求，其中近儿年较火的一个软件就是抖音,抖音凭借自身的特点和优势发展迅猛。引起了国内外的广泛关注。
一、短视频的内涵表达
关手短视频的内涵表达，网络上众说纷纭，但在我看来,所谓短视频，就是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休附状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。其内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短,可以单独成片，也可以成为系列栏目。
二、短视频平台发展状况
移动短视频起源于国外，最早的移动無视频平台是美国的viddy”，是一款可拍摄15秒视顿的视频分享应用。之后，短视類便如雨后春年般发展起来.2013年短视频进入我国，利国外相比。
国内的短视频媒体虽然起步较晚，但经过3年多的时间，到2016年
短视频市场呈现出井喷式发展趋势。以抖音为例，“抖音“成立于
2016年9月,2017年5月日均视频插放量破化，同年8月日均视频插放量突破10亿，并在2018年一-度古领App Store排-行榜榜首。
根据艾瑞咨谁发布的(2017年中国短视频行业研究报告）。
2017年8月秒动端月度活跃设备数高达3.1亿,2017年短视频市场規模达到了57.3亿。勝讯阿里，百度等国内巨头互附企业紛纷重金布局投资族下的短视频平台。据统计最示，在2018年12月,短视频行业月度活跃设备中，抖音以3.02化的月活跃设备数
保持第一，这也是自6月份以来抖音月活跃用户数超过快手后，持线保持领先地位。目前头条系已经形成以抖音、西瓜视频和火山小视频为主的短视额短阵，并依筆精谁的定位吸引了不同的人样，最大化的占领了市场。
三、短视频平台的利弊分析
以抖音为例，抖音APP的定位是音乐创意视频社交软件，用
户可以拍摄一个15秒的创意视频并为之配上背景音乐从而形成
作品，该软件千2016年9月上线，用户可以通过它分享自己的生活,而且也可以浏览其他用户的作品。当下，在短祝频社交软件中,抖音可以说是名列前茅，其发展虽有一定的优势.但也存在
诸多质疑的声音。
（一)短视頻平台的发展优势
1满足大众对娛乐多元化的當求
随着互联附的发展，人们的娛乐方式更加繁多，不同的人
有着不同的追求，抖音APP作为一款深受广大年轻人喜爱的短视频软件,用户可以选择背景音乐并利用一些视频特效来完成自己的作品，作品种类也我变多样，包括：歌曲、舞蹈、软件技巧、健身、游戏、模仿、配音等。抖音作品内容的多样性可以很好的满足不同人对娛乐方式的追求，针对不同年齡段、不同职业、不同性格的人，在众多类型的作品中，基本都可以找到透合自己观看的。因此,该软件对于使用者来说有板湿的包容性，这就使得它更容易被大众接妥。
此外，在现在这样一个快节奏的生活环境下,抖音单条视频时间無也极具优势。每条视频平均15秒，这使得人们可以利用自己的碎时间来观看，比如等车的过程中、上网所的过程中、上班途中……•一般这些时间都是比较无哪的，用来刷抖音则刚刚好,一是消麼了 无聊时间，二是见识了大千世界里的能人异事。
2满足大众扩大社交范国的雷求
社交活动大多受时间、空间等因素的影响,给人们带来极大的不便。短视频社交软件依靠网络通信，信息传递更加迅速，对时间、空问等因素要求不高。抖音APP中单个作品最长时限一般为15秒,时问短、提高了信息传达的效常;时间碎，从一定程度上节省了使用者的时间。对于不感兴趣的作品用户可以选择直接滑过，方便查找所需信息。另外，抖音APP也很好地实现了异地社交 使用者通过抖音软件录制的作品发布后可以被其他用户随时随地浏览,可以实現路地区的交流，同时评论功能进一步加深了其社交性，因此，抖音APP对构建新的人际关系扩大社交
范围有很大的影响，深受大众喜爱。
3.去中心化,彰显地位平等
安迪•沃霍尔曾經有两个预言：“在未来，每个人都能出名
15分钟“和“每个人都可能在15分钟内出名。在現实生活中，由于经济实力和家庭肯景的差岸，不同的人有不同的社会资源和人际待遇。比如，现在的飞机、高铁都配备了头等舱、商务舱、经济舱,银行、医院等专门为大客户设立的贵宾通道，条件一般的人在接受服务的过程中往往要付出时间和实物成本，与此不同、抖
音APP是面向普通大众推出的一款产品，人人都可以注册用户使用。用户只需在智能手机或其他移动设备上下载“抖音APP”
就可用米浏览和编我内容，短视烦制作简单方便•用户可以一健任意拍摄视频,对用户的技术要求很低。只要我们拥有一部智能手机，人人都可以参与到短视频的拍摄、永制。移动数据传输信息技术可以实现即拍即传•只要你愿意分享，每个人都可以成为信息的米源。进入这个平台，只要你愿意“炫技”,就可以收获费美、转发、截倒和各种“学声”，个人在現实中的阶级腐性就不会被视为一种标准。
4.传进知识，发挥社会教化功能
郭庆光在(传插学概论 中明确指出，教育是传插的四大功能之一。首先，从技术层面来说，现代人的时间越来越碎片化,没有充裕的时间品读书籍。然而个人自由却和智能手机紫密相连，基于此,短视领平合面向手机终端，主推“短，平、快"的视频。据调查•视频时长越短其传播效力越大，十秒左右的快传插能够年牛抓佳用户的注意力,三十秒是观众等待的最大限度。正是基于
这一理念,抖音在推荐页上部署十五秒的短视频，用户在厌烦之前放映就已结束，可以马上滑向下一个。其次,从内容上来说,一些资深妈妈会分享一些实用的育儿经，引起了许多新手妈妈的其鸣;医生会分享一些生活中预防疾病的小贴士，纠正被大多数人忽视的坏习微等。不同专业背最的人带来专业知识分享，创新知识传播渠道，加快知识转化，在一定程度上造福大众。
5.米扬个性,释放情绪
抖音作为一款社交类视频应用软件，用户可以拍摄十五秒的音乐短视频进行分享。自我定位和服务特点十分明品，作为社交国里最活跃的群体，90后正面临着社会现实与理想脱节的困境,对未米充游了油感，在各个城市,各个工作之间排润不定,双脚还未真正踩实大都市的水泥道路。他们是伴随者社交软件成长起来的一代,而媒介是其发泄情绪、向志同道合的人倾诉的重要场所，“凌是三点不回家”的背后折射出了年轻人在大都市奋斗的辛酸与无奈。通过短视频平台向公众深描当下的生活和工作状态,吸引更生有相似经历的年轻人回应，作为一种热门话题
进入公共视野，能够引起社会公众对于年轻人的普通关切,甚至还能引起政府部门对于年轻人工资福利待巡的关注。
（二)短视频发展的弊端
1部分内容低俗,社会能啊不好
某些APP的使用者包括不同年齡层次、不同职业、不同性格、不同文化程度的人，其作品的内容也多种多样,大部分是积极向上带给他人正能量的作品，但也出现过一些具有负能量的事件对软件用户来说会冲击他们的道德伦理认识,甚至可能会对一些年齡较小的、判断力较差的用户的人生观、世界观、价值观产生负面影啊：另外对软件本身来说也会带来一些负面的评
论,进而影响软件的下载常、使用常等：除此以外，对社会米说如果这些事件不及时制止，很可能会掀起不良的社会风气-出现这些事件究其原因大致可分为四种，一是对于某些使用者为获得
关注而永制上传一些沙及道德底线的视频,二是软件审核机制
不严格，三是广大网友的推波助测，四是平台的一些所调的通过算法进行处理过的推送。原因一、三不容易封堵,要从审核机制和平台推送做起，即从平合本身下手。所谓好事不出门，坏事传
千里,坏事的传插速度比好中的传播速度要快很多，作为一个下载量上化的软件，由于車核机制存在疏漏，車核人员未能对作品的内容进行严格把关，使一些负能量视频得以上传，另由于通过
所训的精密的算法的推送，得以让这些事件迅速传播到大众的视野里并引起不良反映。审核人员的失职号致不良作品流出对
这些APP的营销管理人员来说是一次深刻的教训，同时他们也应该深刻反省为何一次次出现类似事件，并从中级取经验才能避免此类事件的再次发生。
2时间积少成多，易沉迷
有研究表明，部分抖音用户对这一现象上糖。如果用户沉迷于抖音，则会对他们的工作、身体、心理产生一定的影啊。比如对于一些自控能力低下的用户来说，可能其本身有禹要做的工作,但是由于制抖音耽误了时间所以工作就章草了事了,然后工作没做好，受到领导的批评，心里抑郁-这就跟蝴蝶效应一样，微小的变化可能会引起很大的后果。当然,对于这一问题，用户自身和抖音APP管理人员都存在一定的原因,首先用户长时间
使用抖音APP会对眼情造成损份甚至可能会导致一些眼部疚病的产生，沉迷于抖音还会造成时间的浪费,自制力较差的用户更要控制自己使用抖音APP的时间，如此便违背了这个软件的初衷•以上几点是用户在使用抖音时需要注意的地方;其次是抖音
APP管理人员考虑问题不尚全•没能提前想到会出现这科现象，抖音的用户年於、性格、自控力等特征-有所差异,管理人员应该
综合考想,针对沉迷这一现象制定出一些有效措施,既能保证用户在使用过程中的良好体验叉能避免上糖，这样抖音APP才能成为一款更有价值的软件。
四、结语
综上所述，我们可以清楚地看到，抖音APP能受到大众的喜爱,可见其优势明品。抖音APP方便、快捲、内容丰富等特点是自身发展的有力武器，管理人员也应该在此基础上进一步挖掘它的其他特质，这样也能为用户带来更多优良体验。另一方面,管理人员应清醒地认识到抖音APP在发展过程中的弊端，对于作品的内容要来取更严格的审核措施，在处理好向题的同时要吸取经验才能更好的发展;更要做好对抖音APP木来发展的規划，提前设想之后可能出現的问题并做好防范工作及时规避，这样才能始終保持用户对其的优良评价•不断进步才能获得更多人的认可。
